Ако рекламирате във Facebook и Instagram, има промяна, която е добре да проверите още днес. По информация на специализираното издание PPC Land, Meta е уведомила рекламодателите, че от 28 октомври 2026 г. ще включи „product browsing“ (разглеждане на продукти) за вече работещи реклами – освен ако не се откажете. Ето какво означава това и как да реагирате.
Какво е product browsing
Product browsing е изживяване вътре в приложенията на Facebook и Instagram. Когато човек докосне вашата реклама, вместо веднага да отиде на сайта ви, Meta може първо да му покаже информация за продукти и персонализирани предложения в самото приложение. Според Meta целта е хората „да научат бързо повече за продуктите“.
Самата опция не е изцяло нова – тя съществува сред Advantage+ подобренията на рекламите. Новото е, че за активните реклами тя се включва по подразбиране.
Какво казва Meta
В известието си Meta твърди, че бизнесите са отчели средно с 3% повече конверсии при използване на product browsing в сравнение с кампании без него. Числото идва от собствен експеримент на Meta между 6 и 21 август 2026 г., обхванал около 117 700 рекламодатели.
Какво не е ясно
Тук е важно да сме трезви. Според PPC Land известието не уточнява:
- кои формати, позиции и цели на кампаниите са засегнати;
- как точно е измервана „конверсията“ и къде е отчитана (на сайта или в приложението);
- дали новите реклами, създадени след 28 октомври, също ще имат опцията включена по подразбиране.
- Към 31 октомври, по данни на Ads Uploader, Meta още не е публикувала официална страница за промяната.
Тоест 3%-овото подобрение е резултат от тест на самата Meta и няма как да бъде независимо потвърдено.
Опасенията на рекламодателите
В LinkedIn опитни медийни купувачи реагираха критично, цитирани от PPC Land. Основните възражения са две:
- Времето. Промяната влиза в сила точно преди най-натоварения сезон – Черен петък и Кибер понеделник.
- Измерването. Според един от тях в практиката му резултатите, приписвани на дадена реклама, всъщност са идвали от генерирано от Meta изживяване около нея, без Ads Manager да ги разграничава. Това е негово наблюдение, което не е потвърдено от Meta.
Как да проверите и да изключите опцията
Според известието имате два начина:
- Бутонът „Opt out“ в самото известие (трябваше да се използва преди 28 октомври). Не е ясно дали обхваща един или няколко акаунта, затова проверете за кой акаунт се отнася.
- Настройките на ниво реклама – можете да включвате и изключвате product browsing по всяко време в настройките за Advantage+ Creative и Destination (дестинация) на рекламата.
Ads Uploader препоръчва да не приемате, че отказът е сработил, а да прегледате настройката на работещите си реклами.
Какво да направите сега
Това са наши препоръки:
- Прегледайте активните реклами и проверете дали product browsing е включен.
- Ако имате онлайн магазин с каталог, обмислете тест – оставете опцията на част от рекламите и сравнете цената на конверсия и приходите спрямо останалите.
- Следете показателите по дни – рязка промяна в аудиториите, ангажираността или източниците на трафик може да е знак, че потребителите виждат различно изживяване.
- Проверете и в Google Analytics как се променя трафикът към сайта ви след промяната.
- Не тествайте нови креативи наведнъж с тази настройка в пиковия сезон – трудно ще разберете какво е дало резултата.
Изводът
Product browsing може да донесе повече продажби на едни рекламодатели и да усложни измерването на други. Най-безопасното е да не оставяте нещата на автопилот – проверете настройките и тествайте внимателно. Ако искате помощ с кампаниите си във Facebook и Instagram, свържете се с TechStation за професионално управление на реклами във Facebook и Instagram.
Източници: PPC Land – Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28; Ads Uploader – Meta Ads Updates (October 2026).