На 14 октомври 2026 г. Google обяви нови опционални контроли в Google Ads – приоритизиране на канали и разпределение на бюджета по канали. Идеята е простa: вместо да избирате между „включено“ и „изключено“ за мрежи като Search партньори и Google Display Network, вече ще можете да им зададете приоритет и таван на разходите. Ето какво означава това за вашите кампании и как да се подготвите.
Какво се променя в Google Ads
Досега много рекламодатели просто изключваха Search партньорите и Display мрежата, защото не искаха бюджетът им да изтича към по-слабо контролируем трафик. Новите контроли дават междинен вариант: можете да оставите тези канали включени, но да ги ограничите.
Google описва два нови инструмента:
- Приоритизиране на канали – маркирате канал или група канали като „висок“ или „нисък“ приоритет. Каналите с висок приоритет се финансират първи, а останалият бюджет отива към тези с нисък приоритет.
- Разпределение на бюджета – за канал с нисък приоритет задавате максимален процент от дневния бюджет, който може да похарчи.
Как работи приоритизирането
Когато е настроено, кампаниите първо „напълно финансират“ каналите с висок приоритет (при Target CPA или Target ROAS – в рамките на зададената цел) и едва след това разпределят остатъка към каналите с нисък приоритет.
При Search кампании можете да поставите Google Search, Search партньорите и Google Display Network на различни нива според това какво цените най-много. При Performance Max и Demand Gen повърхностите на Google – Search, YouTube, Maps, Gmail и Discover – се третират заедно като „Google канали“.
Лимит на разходите за по-слабите канали
Тук е практичната част. Когато даден канал е с нисък приоритет, можете да зададете максимален процент от дневния бюджет, който да отива към него. Google уточнява, че системата ще се стреми да удържи разхода в този лимит „по най-добро усилие“ – т.е. не е твърда гаранция.
Лимитът е особено полезен при кампании с Target CPA или Target ROAS, които не са ограничени от бюджета, защото при тях самото приоритизиране обикновено няма да промени много. Така например можете да тествате Display мрежата с ограничен дял от бюджета, вместо да я изключвате напълно (числата са само за пример – конкретният процент зависи от целите ви).
Къде и кога ще е налично
- Контролите са опционални и се разгръщат на ниво акаунт и кампания, както и за споделени бюджети.
- Обхващат кампании от тип Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen.
- Разгръщането е глобално и ще продължи през следващите месеци, така че е възможно още да не виждате опциите във вашия акаунт.
Важно: промяна за Display мрежата от февруари 2027 г.
Google предупреждава, че от февруари 2027 г. при Search кампании с включена Google Display Network сегашната настройка за разпределение на разхода ще бъде премахната и може да забележите промяна в разпределението на разходите по канали. За да запазите сегашната конфигурация, Google препоръчва да зададете Display мрежата като „нисък приоритет“ с разпределение от 50% от бюджета.
Какво да направите сега
Това са наши практични препоръки, базирани на обявената информация:
- Прегледайте текущите настройки на Search кампаниите – кои са с включени Search партньори и Display мрежа.
- Отбележете кампаниите със Display мрежа и решете още сега дали да запазите сегашното поведение (50% при нисък приоритет) или да промените подхода.
- Ако досега сте изключвали Search партньорите или Display, обмислете контролиран тест с малък лимит и следете цената на конверсия отделно за всеки канал.
- Не променяйте много неща едновременно в натоварени периоди като Черен петък – правете промените поетапно, за да можете да оцените ефекта им.
Още една новина: реклами в AI Mode
На 28 октомври 2026 г. Google обяви, че разширява рекламите в AI Mode (разговорното търсене) в още 10 държави – Австралия, Канада, Индия, Кения, Малайзия, Нова Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филипините и Сингапур. В САЩ стартират и „multiturn“ реклами за последващи въпроси, като рекламите са ясно означени като „Sponsored“. България не е сред изброените държави, но тенденцията показва накъде върви търсенето.
Изводът
Новите контроли в Google Ads са стъпка към по-гъвкав и прозрачен бюджет – особено полезна за тези, които досега избираха между „всичко“ и „нищо“ при мрежите. Ако искате да прегледаме заедно вашия акаунт и да подготвим кампаниите за предстоящия сезон, екипът на TechStation ще се радва да помогне с професионално управление на Google Ads реклами.
Източници: Google Ads & Commerce Blog – Guide your campaign spending with new priority and allocation features; PPC Land – Ads in AI Mode.