SEO одит за малки онлайн бизнеси
Повечето малки фирми могат да извършат сравнително прост SEO одит и да подобрят значително своята SEO оптимизация, без да използват услугите на агенция. (Предлагам SEO Консултации)
Ще Ви представя десет лесни стъпки, които можете да предприемете, за да стартирате.
Аз съм голям почитател на прецизното определяне на основите за оптимизация на търсачките за малък бизнес.
Гарантирането на стабилна SEO основа обикновено осигурява около 80 процента от резултатите, срещу само за 20 процента от усилията, когато става въпрос за малък местен бизнес.
От основно значение за постигането на добрата оптимизация на вашият бизнес е базовият СЕО одит.
Този анализ ще Ви осигури инструмент подобен на SEO SWOT анализ, който подчертава областите върху които трябва да се съсредоточите. Въпреки че има много инструменти, които дават възможност за общ преглед на вашето SEO, познанията за извършване на основен одит на уеб сайт с помощта на безплатни инструменти като Screaming Frog е умение, което ще Ви служи много добре и ще гарантира, че времето което сте отделили е правилно оползотворено.
Притежаването на умения за извършване на основен СЕО одит ще ви даде предимства като собственик на малък бизнес по отношение на оптимизация за търсещи машини. Вероятно мислите, че уеб дизайнерите или програмистите разбират и от SEO оптимизация, но в повечето случай те не са експерти, а и никой не познава по-добре бизнеса Ви от вас самите.
Следвайки стъпките описани в тази статия ще може да оцените вашата оптимизация, да проучите нови възможностите и да отстранявате проблеми, когато те възникнат.
1. SEO инструменти
Има редица SEO инструменти, които ще Ви помогнат да одитирате вашия сайт, но повечето от тях се заплащат на месечна или годишна база.
За този базов одит на сайт обаче, всичко от което ще имате нужда са следните инструменти.
- Google Analytics (безплатен)
- Google Search Console (безплатен)
- Screaming Frog SEO Spider (платен, но има и безплатна версия, която ще ви свърши работа)
Имайте в предвид, че програмата Screaming Frog е безплатна само за обхождане на до 500 страници, или трябва да закупите годишен лиценз (цена 300 лв/ година).
Един хитър начин да използвате безплатната версия на инструмента неограничено е да експортнете всичките си URL адреси от Google Analytics and Google Search Console и да ги импортирате директно в Screaming Frog. Пробвайте този трик още сега!
2. Обходете вашия сайт
Първата стъпка е да обходите вашият сайт, така че стартирайте Screaming Frog и го направете. По този начин ще се сдобиете с началната информация, която ще проверим като минаваме през одита.
Основният СЕО одит за малък местен бизнес трябва да разглежда следните области:
Няма да изпадам в подробности, защото всяка една отделна стъпка може да се разглежда задълбочено по отделно (и бихме могли да напишем цяла книга).
Но всичко, за което не сте сигурни може лесно да бъде потърсено в Google.
- Google Analytics
Има 4 фактора в Google Analytics, на които трябва да се обърне вниамние:
- Google Analytics е правилно инсталиран на всяка страница от сайта ви
- Важните действия в сайта са настроени правилно като конверсии (например, “add to cart”, “initiated checkout” и „purchase“)
- Google Analytics е правилно настроен за HTTP / HTTPS протоколите.
Това са основни проверки, които гарантират, че данните от анализите са коректни и по този начин да бъдем сигурни в използването им за набелязване на области, които може да подобрим.
- Google Search Console
Подобно на Google Analytics, тук искаме да гарантираме, че Search Console е инсталирана правилно, за да сме убедени, че ще виждаме коректните диагностични данни в безплатния инструмент на Гугъл. В това число, че:
- Search Console е настроена с правилния протокол и URL адрес
- Разделът Покритие (Coverage tab) показва приблизително броя на индексираните страници, които бихте очаквали
- Секцията Sitemaps съдържа актуалната ви карта на сайта (ако не сте я добавили още – направете го)
- Разделът Мобилна ползваемост (Mobile Usability) не показва грешки при зареждане на мобилни устройства
- В менюто Връзки (Links) няма нищо неочаквано или странно
Данните от Search Console предоставят диагностична обратна връзка директно от Google, така че всички проблеми, посочени тук, трябва да бъдат проучени и отстранени.
3. Кодове за отговор (Response Codes)
Отворете доклада от Screaming Frog и отидете на секцията „Response Codes”.
Тук ще бъдат изброени всички URL адреси и кодове за отговори, но по-полезен е разделът „Overview”, който се намира в дясната част на екрана.
В повечето случай, търсим най-вече много кодове за успех (2хх).
Ако видите много редиректи, незареждащи страници (грешка 404) или други проблеми, може да кликнете върху тях в дясната колона, да ги проучите и да ги разрешите.
4. URL
Следващата задача е да разгледате раздел URL и изброените адреси на страниците в сайта.
В раздел „Преглед” (Ovweview) може да видим елементите, които ни интересуват, включително и non-ASCII символи и главни букви.
В идеалния случай, това което искаме да видим тук са URL адреси написани само с малки букви, които точно описват съдържанието на сайта ни.
5. Структура
Докато сме в секцията с URL адресите, може да ги разгледаме и да се уверим, че са добре организирани.
Това, което целим да постигнем тук, е структура, в която релевантните страници са групирани заедно. (Кликнете върху лентата в горната част на колоната „Address”, за да подредите резултатите по азбучен ред.
Това ще Ви позволи да видите по-добре подредбата.
Помислете за сайт, който продава SEO и PPC и има няколко услуги за всяка от тях.
Възможно е да виждаме URL адреси от типа на:
- http://www.example.com
- http://www.example.com/seo
- http://www.example.com/seo/audit
- http://www.example.com/seo/retainer
- http://www.example.com/ppc
- http://www.example.com/ppc/audit
- http://www.example.com/ppc/management
Структурата на сайта тук предоставя ясен сигнал, свързан със съдържанието на всяка страница.
Основните области, които трябва да разгледаме тук, за повечето местни фирми са:
- Места
- Услуги
- Статии в блога
Уверете се, че структурата е картотека в която всичко е подредено, където трябва да бъде, за да помогнете при установяване на връзката между страниците.
6. Заглавия на страниците
За да прегледаме заглавията на страниците, ще трябва да отидем в Screaming Frog и да разгледаме (изненада, изненада) секцията „Заглавия на страниците“.
Тук можем да прегледаме всички заглавия на нашите страници, за да се уверим, че те са добре оптимизирани.
Като правило бих искал да видя основната ключова дума и може би раздел от сайта + потенциално и местоположението, ако сте местен бизнес. Също така е важно брандирането, където е възможно.
Използвайки примера за SEO одит отгоре за моя собствен сайт, ще получим нещо от рода на:
SEO одит за малък бизнес | София | WebStationBG.com
Не забравяйте, че се стремим дължината на заглавията на нашите страници да бъдат от 35 до 65 знака, за да бъдат показвани изцяло в страниците с резултати, без да бъдат орязвани донякъде.
Добра практика е да експортирате заглавията на страниците си от Screaming Frog в Ексел, и да правите нужните промени директно във файла. След това ги нанесете директно в CMS-a на сайта си.
7. Мета описания
Търсачките използват текста от мета описанията, когато индексират вашия сайт и те се показват в страниците с резултати. Затова, когато ги пишете, не пропускайте да включите и някакво зарибяващо послание, с което да примамите потребителите да кликнат върху сайта ви.
Преглеждайки раздела с мета описанията, можете отново да ги експортирате в Ексел и да ги подобрите, ако е необходимо, за да увеличите процента на кликовете (click-through rate).
8. Хедъри (headers)
Можете също да прегледате своите H1 и H2 тагове в Screaming Frog и да се уверите, че и те са добре оптимизирани. В идеалния случай, те трябва да бъдат приведени в съответствие с имената на страниците ви, техните заглавият и мета описания, но без да ги дублират. По този начин ще изпратите ясно съобщение относно темата и фокуса на всяка страница.
9. Скорост на сайта
Обичам да проверявам скоростта на зареждане на сайта си със следните три SEO инструменти:
- Google Pagespeed Insights
- Google Mobile Speed Test
- Pingdom
Всички гореспоменати инструменти са безплатни и взети заедно дават сериозен преглед върху това къде могат да бъдат направени подобрения.
10. Техническо SEO
Също така обичам да проведа следните 10 бързи технически теста, за да се уверя, че няма дребни технически проблеми, засягащи сайта:
- Страниците с грешки трябва да връшат код за грешка 404.
- Те трябва да показват информативна страница с грешка 404.
- Всички URL адреси трябва да работят или с HTTP, или с HTTPS протокол, но не и с двата едновременно.
- Всички URL адреси трябва да работят или с www, или без www, но не и с двете.
- Вътрешните линкове не трябва да връщат 4xx грешки.
- Копието на страницата трябва да се показва коректно при извличане и рендериране (в Google Search Console).
- Сайтът не трябва да се дублира от други домейни или поддомейни.
- Сайтът трябва да използва HTTPS протокол.
- Robots.txt не трябва да блокира съдържание, което искаме да бъде обходено и индексирано.
- Трябва да имате карта на сайта (XML Sitemap), която включва всички валидни URL адреси в сайта.
Можете да проведете всички тези тестове в браузър или чрез Screaming Frog. Не са необходими специални инструменти!
Резюме
Оптимизацията на сайт не е нещо статично, тя се променя постоянно и зависи от много фактори.
И все пак, силно вярвам, че повечето малки бизнеси могат сами да направят много за подобряването на техните резултати, като се уверят, че следват всяка от 10-те стъпки от този базов SEO одит.
Независимо дали един малък бизнес извършва одит, прилага по-задълбочени SEO стратегии или проучва начини за изграждане на входящи линкове, можете да направите много, за да подобрите класирането си в Гугъл и без да наемате фирма за SEO услуги.
Следвайки 10-те стъпки, изложени тук, ще намерите области, които можете да подобрите.
И като прочитате отново и отново този SEO одит, докато вашият сайт се разраства, ще продължите да намирате потенциални подобрения, които да ви помагат да останете конкурентоспособни в местните (локални) резултати.
Ако все пак имате нужда от професионална помощ, не се колебайте да разгледате моите SEO услуги и цени и да се възполвате от SEO консултация.
Какво е Google Penguin? – Съвети и указания
Какво беше Penguin?
Google Penguin актуализацията вече започна. Това е промяна в резултатите от търсенето на Google, която е проектирана да накаже сайтовете, които спамят Google резултатите с некачествено съдържание. Ако не сте запознати със спама, това е, когато хората правят неща като ” пренасищане с ключови думи” или “прикриването им”, които нарушават правилата на Google.
Дали Penguin е активен?
Понякога може да отнеме няколко дни на актуализация за напълното и пускане във всичките различни центрове за данни на Google, което от своя страна означава отразяване на всичките резултати от търсенето. В този случай, внедряването е пълно. Google потвърждава, че Penguin е изцяло активен.
Засегнат ли съм от Pinguin ъпдейта ?
Моят съвет към хората, притеснени от това, дали са били засегнати от Pinguin е този: Актуализацията стартира на 24 април. Разгледайте трафика си на търсене в Google веднага след тази дата. Виждате ли основен спад в сравнение с един или два дни по-рано? Ако е така, вероятно сте били ударени от Penguin.
Виждате покачване на трафика? Тогава вие вероятно се възползвате от Penguin. Виждате ,че няма промяна? Тогава Penguin не е оказал влияние върху вас.
Как въстановим уеб сайта си?
Тъй като Pinguin е насочен към спама, трябва да отстраните всичкият спам, който води към сайта Ви. В някои случаи, Google може да са ви изпратили съобщения за спам дейност в миналото. Съобщенията могат дори да ви чакат в Google Search Console, ако никога не сте потвърждавали акаунта си.
Така че,коригирайте всяко нещо, което Google е маркирал като спам на вашия сайт. Ако нищо не е означено като спам, но вие сте сигурни, че Pinguin ви е ударил – тогава премахнете всичко, което според вас може да попадне в графата на спам.
В рамките на Google Search Console, имате способността да подадете молба за преразглеждане. Въпреки това, Google казва, че Pinguin е промяна в алгоритъма и че това е наказание, което се прилага автоматично.
Поради това, Google заяви, че молбите за преразглеждане няма да помогнaт относно Pinguin.
Ами ако Google греши!
Мислите , че Penguin ви задържа за спам неправилно? Можете да използвате новата Penguin форма отзиви. Ако направите това, моят съвет е да не сте с нагласата, че Google ще онеправди вашият сайт. Може би ще го направи, но Google е по-заинтересовани от това .дали резултатите от търсенето, които се правят от търсачките ,са погрешни .
Дайте пример за търсене, където може би преди това сте били изброени. Обяснете качеството на вашия сайт. Обяснете какво остава, особено ако изглежда , че се възползвате от спам.
Наказание за преоптимизация?
Google първоначално предупреди, че ще има наказания относно”пре-оптимизация”. Това е наказанието , за което се говори, но бе пояснено, че не е предназначено да се насочи към някои трудни за сваляне сайтове с “пре-оптимизации”, а по-скоро за категоричния спам.
Какво за Panda 3.5?
Вчера, Google потвърди, че също ще пусне актуализация за Panda алгоритъма, Panda 3.5, на 19 април . За разлика от Penguin, която има за цел да насочи спама, Panda е предназначен за насочване на страници, които не са спам, но не са със добро качество.
Датата е важна. Ако трафикът ви спадна на 19 април и никога не се възстановява, вероятно сте били ударени от Panda, а не Penguin, и трябва да се следват съветите за възстановяване от Panda.
Parked-Dmains(паркирани домейни) ?
Около 17 април, редица сайтове обявиха загуба на огромен трафик. Това се оказа проблем с това как Google неправилно ги класифицира като паркирани домейни.
Ако трафикът ви е спаднал около 17 април, вероятно е свързано с това, особено ако сте възстановени на 18 април. Ако след 18 април имате някакви проблеми то по-скоро, Panda и Penguin са виновниците за това.
Какво за всички тези Link предупреждения?
Около средата на март, Google започна да предприема действия срещу някои блог мрежи, които изглеждат главно предназначени само за генериране на линкове към тези, които участват, с надеждата за повишаване в ранглиста на търсачките. След това в края на март, Google също изпрати предупреждения за “изкуствени или неестествени връзки” към различни сайтове.
Ако сте забелязали, че трафикът ви спада в средата на март, то може да бъде поради едната от две причини. Първо, Google може вече да не допуска трафика от връзки в др мрежи. Вие не сте наказани. Вие просто не може да се възползвате от това вече. Второ, Google може да е приложил наказание на сайта ви.
Наистина не е ясно какво точно се е случило . Получаването на предупреждение не означава непременно, че имате наказание, както изглежда.
Какво за отрицателното SEO?
Особено през изминалата седмица, е имало огромно покачване във форумите за дискусии, че “отрицателното SEO” вече е сериозен проблем. Идеята е, че ако се намирате в блог мрежа или имате платени линкове, може да ви нарани, и , че всеки би могъл да посочи лоши връзки, за да навреди на друг сайт.
Този страх съществува в продължение на години. Това е дори нещо, което може да се случи на Google познанията, и може да се случи в някои ограничени случаи. Фактът, че не сме имали много сайтове през годините , който се оплакват, че отрицателно SEO е ударило и тях трябва да бъде успокояващо.
За повечето сайтове, това не е проблем, тъй като добрите сайтове разполагат с достатъчно добри сигнали в своя полза. Това е по-скоро отговорност за по-малки обекти, които не са изградили авторитета си, по мое мнение.
Вреден ли е Penguin за потребителите, малкия бизнес ….
Ако четете форум дискусии, Penguin актуализацията е разрушил резултатите от търсенето на Google. Реалността е трудно да се каже.
Нямало е масов протест от обикновените търсачи на Google, че търсеното внезапно се влошава. Има също така и типичен протест най-вече от издатели, които са засегнати от актуализациите, а не от издатели, които са спечелили.
След актуализацията, Google е обвинен, че се опитва да направи всичко, за да постави малки предприятия извън бизнеса, за да се опита да получи повече AdWords пари от големите марки. И SEO беше отново мъртъвo.
Ако Google наистина има голям генерален план да унищожи малкия бизнес, то тогава стават 10 години ,през които той не е успял да го направи.
Реалността е, бих казал, че по-голямата част от малките предприятия получават достатъчно трафик от Google, реални малки фирми, които правят истински неща или предоставят реални услуги.
Разбира се, ако определението за малък бизнес е някой, който пише стотици статии за блог, за извършване на Google или заедно с това реклами на някой друг , а след това “завърта” тези статии, използващи софтуер в малко по-различни версии за три други блогове, за да донесе повече реклами, тогава да, тези видове бизнес са в опасност. Те са били от самото начало, всъщност, и това е изненадващо, че са продължили толкова дълго време.
Търсенето не престана внезапно да изпраща трафик. Google не просто спря да изпраща на сайтове тонове трафик. Един куп хора са определено удари, някои от които вероятно е трябвало да бъдат ударен. Един куп хора са били възнаградени, някои от които е трябвало да бъдат възнаградени. Повечето хора вероятно не забелязаха никакви промени. Надяваме се хората, които бяха ударени погрешка, или които не са били възнаградени, а трябва да са били, да се коригира в бъдещите актуализации.
Защо не съществува SEO оптимизация с гаранции?
Много нашумяла тема в последно време е дали съществува SEO с гаранции. В тази статия ще разгледаме доказателства за факта, че оптимизация за търсачки с гаранции не съществува. Нека съвсем на кратко да обясним за оптимизацията с обещания. При нея, фирма или оптимизатор гарантира на клиента, че за два или три дни ще изкара сайта Ви на първо място в търсачката Google. В някои от случаите може и обещанието да бъде изпълнено. Но истината е, че при тези обстоятелства сайта Ви ще стои на тези позиции точно толкова време, за колкото е качен там. SEO “оптимизаторът” просто е използвам методи, които са забранени от Google или пък имат траен ефект. След това, получавате наказание от търсачката, а “специалиста” е взел парите Ви и е невъзможно да го намерите, за да си ги поискате обратно. Извода е прост: не се доверявайте на подобни примамливи предложение, защото няма да спечелите нищо, а напротив!
Темата е много обширна и надали ще ми стигне цяла книга, за да я разгърна от край до край. Ще се опитам обобщено да представя причините защо е невъзможно някой да има добри намерения и да изпълни заявеното, след като ви гарантира позиции в Google. Ето най-важните от тях:
1. Има и трета страна
Причината, която стои в основата на това да не е възможно да се предлага оптимизация с гаранции! Първата страна, както може би се досещате, сте Вие. Втората – оптимизаторът, а третата – Google. Клиента може да гарантира, че ще плати за SEO оптимизатора може да гарантира, че ще даде всичко от себе си, но Google….. той не обещава нищо. Отговорността за изкарване на сайта Ви на по-предни позиции е разделена на напълно равни части. Колкото и да не Ви се вярва, това е вярно. Разликата между трите страни е само, че първите две ги интересува какво ще стане със сайта, а третата дори и не мисли за него.
2. Обстоен анализ
За да прогнозираме на коя позиция ще бъде сайта Ви в Google след време не е възможно заради първа точка. Но дори да я пренебрегнем, за да някой да Ви обещае каквото и да е, свързано с Вашия сайт, трябва да го проучи обстойно. Все пак, за да дадена фирма да напише на сайта си, че предлага SEO с гаранции, надали е анализирала всички проекти, които съществуват в интернет пространството… просто е невъзможно за човешките възможности.
Това са най-обобщените две точки, заради които SEO оптимизацията с гаранции не е възможна. Като за финал, бих искал да Ви дам един съвет: Винаги подбирайте с кого да работите, когато става въпрос за SEO оптимизация. За разлика от уеб дизайна, тук резултатите не за видими с просто око. Истината е, че ако оптимизатора не е компетентен, след време може да трябва да смените домейна си и да се вкарате в разход, който дори е трудно да си представите. Вниманието ще Ви спаси от подобно нещо – проучвайте внимателно портфолиото на хората, с които работите и ако трябва се консултирайте с човек, на когото имате доверие, за да бъдете сигурни.
