Google Shopping е тема, която българските онлайн магазини следят внимателно през 2026 г. Форматът показва продукти със снимка, цена и име на магазина директно в Google, още преди потребителят да е влязъл в сайт. За България обаче информацията в публичното пространство е смесена, затова тук разделяме какво е известно от това, което още трябва да се провери.
Накратко: подготовката на магазина си струва, независимо от точната дата на старта. Акаунтът, продуктовите данни и техническата настройка отнемат време, а те ще са нужни при всеки сценарий.
Какво е Google Shopping
Google Shopping обхваща продуктови карти в резултатите от търсенето и в раздела „Пазаруване“. Те се показват чрез две основни възможности: безплатни продуктови обяви (free listings) и платени Shopping реклами през Google Ads. И двете използват продуктовите данни, които подавате през Google Merchant Center, а не ключови думи и текстове, както при класическата реклама в търсачката.
Какъв е статусът за България
Темата се развива и източниците се разминават, затова разграничаваме три нива на сигурност:
- Известно: Merchant Center е достъпен за търговци от България и акаунт може да се създаде и подготви. България дълго време не беше сред държавите, в които Shopping форматите са налични.
- Съобщавано от агенции и медии: разширяването към България се свързва с есента на 2026 г., с различни посочени периоди между септември и октомври. Част от публикациите споменават начален старт с продуктови данни на английски и български език на по-късен етап, около март 2027 г.
- Непотвърдено: през юли 2026 г. Google публикува информация за разширяване на Shopping реклами и безплатни обяви към 14 нови пазара, включително България, но според отраслово издание обявата и държавите са били премахнати от документацията през август без обяснение. Затова не приемайте наличността за даденост.
Най-надеждният начин да проверите е в самия Merchant Center и Google Ads: дали България се предлага като държава за таргетиране на Shopping кампании. Официалният списък с поддържани държави и езици е в помощния център на Google. Ако до този момент не виждате България там, считайте старта за непотвърден.
Какво можете да направите още сега
Подготовката не зависи от датата на старта и не изисква рекламен бюджет:
- Създайте и верифицирайте Merchant Center акаунт и заявете домейна на магазина. Стъпките са описани в нашето ръководство за Google Merchant Center.
- Почистете продуктовите данни: точни заглавия, описания, снимки, цени, наличности, марка и GTIN, когато продуктите имат такива.
- Проверете цените в евро: България е в еврозоната от 1 януари 2026 г., а цените в сайта и във фийда трябва да съвпадат.
- Подгответе страниците с условия: доставка, връщане, контакти и данни за фирмата да са лесни за намиране.
- Настройте автоматично обновяване на фийда, за да не се разминават цената и наличността със сайта.
- Свържете измерването: проверете Google Analytics и проследяването на поръчки, за да можете да сравните резултатите по канали.
Безплатни обяви или платени реклами
Безплатните листинги позволяват продуктите да се показват без плащане на клик, но нямате същия контрол върху бюджета и обхвата. Платените Shopping реклами изискват Google Ads акаунт, кампании и бюджет. В Европа рекламите се управляват през т.нар. CSS (Comparison Shopping Service), а условията за България трябва да се проверят при реалния старт.
Не обещаваме по-евтини продажби. При Shopping качеството на данните, цената, снимките и доверието към магазина често играят по-голяма роля от самата рекламна настройка. Конкуренцията също ще е по-видима, защото купувачите ще сравняват цени още в Google.
Какво да очаквате в първите седмици
- Период на учене: част от продуктите може да бъдат отхвърлени, докато коригирате данните.
- Различна видимост в сравнение с класическите текстови реклами.
- Нужда от следене на приходи и маржове, а не само на кликове.
- Ограничения за определени категории продукти според политиките на Google.
Как да се подготвите с Tech Station
Ако имате онлайн магазин, започнете с анализ (вижте и защо SEO оптимизацията е важна за онлайн магазина) на продуктовия каталог и на техническото състояние на сайта. Tech Station помага с настройка на Merchant Center, продуктови фийдове и управление на реклами в Google Ads. Ако планирате нов електронен магазин, подготвяме го още от началото с изисквания за Shopping. Свържете се с нас и изпратете адреса на магазина, платформата и броя на продуктите.