Хакери използват Google Tag Manager, за да откраднат номера на кредитни карти
В интернет е пълно с хакери, които търсят уязвимост на сайтовете, за да инжектират злонамерен скрипт в сайтове за електронна търговия, базирани на Magento. Злонамереният код се зарежда от Google Tag Manager, това им позволява да откраднат номерата на кредитните карти, когато клиенти плащат. Използват задна врата на PHP, за да се запази кодът на сайта и да се откраднат потребителски данни.
Скимерът на кредитната карта е открит от изследователи по сигурността в Sucuri, които съобщават, че зловредният софтуер е бил зареден от таблица с база данни, cms_block.content. Скриптът на Google Tag Manager (GTM) на уеб сайт изглежда нормално, тъй като злонамереният скрипт е кодиран да избягва откриването.
След като злонамереният софтуер беше активен, той записваше информация за кредитна карта от страница за плащане на електронна търговия на Magento и я изпращаше на външен сървър, контролиран от хакер.
Изследователите по сигурността на Sucuri също откриха PHP файл със задна врата. PHP файловете са „градивните елементи“ на много динамични уеб сайтове, изградени на платформи като Magento, WordPress, Drupal и Joomla. По този начин злонамерен PHP файл, веднъж инжектиран, може да работи в рамките на системата за управление на съдържанието.
Това е PHP файлът, който изследователите идентифицираха:
./media/index.php.
По време на писането на тази статия установихме, че най-малко 6 уебсайта в момента са заразени с този конкретен идентификатор на Google Tag Manager, което показва, че тази заплаха активно засяга множество сайтове.
eurowebmonitortool[.]com се използва в тази злонамерена кампания и в момента е блокиран от 15 доставчици на сигурност във VirusTotal.“
Какво е Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) е безплатен инструмент от Google, който позволява на собствениците на уебсайтове да управляват и внедряват маркетингови тагове на своя уебсайт, без да е необходимо да променят директно кода на сайта. Той опростява процеса на добавяне и актуализиране на тагове за неща като Google Analytics, AdWords, Facebook Pixel и други, като улеснява търговците да проследяват активността на уебсайта и да оптимизират кампаниите, без да включват разработчици всеки път, когато е необходима промяна.
Маркерът <script>зарежда JavaScript файла на Google Tag Manager (GTM), което ви позволява да управлявате и внедрявате тагове на уебсайта си, като използвате посочения идентификатор на GTM контейнер (GTM-ID).
Проследяване на източника на злонамерения софтуер
По време на нашето разследване извършихме задълбочено проучване на файловете на уебсайта, като проверихме за подозрителен или непознат код. Не след дълго установихме, че зловредният софтуер се зарежда от таблицата на базата данни cms_block.content.
Заключение
Тази атака, базирана на GTM, демонстрира сложността на съвременния зловреден софтуер, използващ легитимни платформи като Google Tag Manager за внедряване на зловреден код. Техниките за обърканост и кодиране го правят особено трудно за откриване, което изисква задълбочено проучване, за да се разкрие истинската му цел.
Бъдете на сигурно място и проучете всички скриптове, които намирате за странни или непознати. Бъдете критични към всички скриптове, които не са поставени от администратор на уебсайт, те може да са знак за потенциален компромет. Изключително важно е да извършите задълбочен одит, ако подозирате, че уебсайтът ви е заразен, и да изчистите всички подозрителни тагове или скриптове, за да предотвратите по-нататъшна кражба на данни.
Стъпки за отстраняване
За да коригирате базирания на Google Tag Manager злонамерен софтуер:
- Премахнете всички подозрителни GTM тагове. Влезте в GTM, идентифицирайте и изтрийте всички подозрителни тагове.
- Извършете пълно сканиране на уебсайта, за да откриете друг зловреден софтуер или задни вратички.
- Премахнете всички злонамерени скриптове или задни файлове .
- Уверете се, че Magento и всички разширения са актуални с корекции за сигурност.
- Редовно следете трафика на сайта и GTM за всякакви необичайни дейности.
Какво е link building и защо е важен за вашия сайт?
Начинът, по който вашият сайт се класира в страниците с резултати на търсачките (SERP), зависи от много променливи. Един от най-важните е броят на връзките във външни страници, сочещи към вашия уеб сайт.
Какво е изграждане на връзки?
Изграждането на връзки е стратегическа практика в SEO, която включва получаване на хипервръзки от други уеб сайтове към вашия собствен .
Защо линк билдингът е важен за SEO?
Повишаване на класирането в търсачката
Търсачките като Google използват сложни алгоритми за класиране на уеб сайтове. Връзките са един от основните фактори, разглеждани в тези алгоритми . Когато други уважавани уебсайтове се свързват с вашето съдържание, това сигнализира на търсачките, че вашето съдържание е ценно и авторитетно. В резултат на това класирането на вашия сайт в резултатите от търсенето се подобрява.
Подобряване на авторитета на уебсайта
Изграждането на връзки също допринася за изграждането на авторитета на вашия уеб сайт . Уебсайтовете с по-висок авторитет се разглеждат като надеждни източници на информация. Когато вашият сайт получава обратни връзки от авторитетни източници, това повишава доверието в собствения ви уебсайт.
Подобряване на органичния трафик
Една ефективна стратегия за изграждане на връзки може да увеличи органичния трафик към вашия сайт . Тъй като класирането ви в търсачката се подобрява и повече хора откриват съдържанието ви чрез връзки, уеб сайтът ви естествено ще привлече по-широка аудитория.
Има много начини да получите връзки към сайта си – можете да се абонирате за уеб директории, да публикувате във форуми с връзка към уеб сайта си в подписа и много други.
Като цяло, колкото повече връзки имате към уеб сайта си – толкова по-добре. Обърнете внимание обаче, че търсачките могат да различат подпис във форум от връзка към вашия сайт в статия. Това означава, че трябва да се опитате да получите връзки от качествени уеб сайтове на теми, подобни на вашите.
Избягвайте спама , като публикувате много публикации във форуми или оставяте коментари в блогове, които имат връзки към вашия сайт. Търсачките рано или късно ще разпознаят това като спам и ефектът върху класирането ви ще бъде отрицателен.
Изграждането на връзки остава незаменима стратегия за подобряване на класирането в търсачките, авторитета на сайта и органичния трафик. Докато се впускате в света на изграждането на връзки , не забравяйте, че успехът изисква отдаденост, качество и придържане към етичните практики. Бъдещето на SEO несъмнено ще се развива, но значението на добре изпълненото изграждане на връзки ще остане.
Безплатна реклама в Гугъл? Научете как
Научете как да рекламирате бизнеса си в Google, без да плащате за реклами. Всичко, което трябва да знаете за безплатната реклама в Гугъл.
Знаете ли, че има 5 начина да рекламирате бизнеса си в Гугъл безплатно? Когато говорим за „реклама“ и „Google“, повечето хора мислят за Google Ads, но както ще видите по-долу, има и други начини да рекламирате бизнеса си в Google, без да плащате.
В това ръководство ще научите как да увеличите видимостта на вашия сайт в Google, без да харчите пари за реклама.
Как да популяризирам моя бизнес в Google безплатно
Това са 5-те най-ефективни безплатни рекламни метода в Гугъл:
- Създайте безплатен бизнес акаунт в Google
- Оптимизирайте своята обява в Google Карти
- Получете безплатен трафик от Google Търсене
- Използвайте безплатни обяви в Google Пазаруване
- Вземете безплатен купон за Google Ads
1. Създайте безплатен бизнес акаунт в Google
Чудесен начин да получите безплатна реклама в Google е като създадете акаунт в Google Business Profile. Google Business Profile е безплатна услуга, предлагана от Google на местни фирми.
Чрез отваряне на акаунт и потвърждаване на бизнеса ви можете да постигнете следното:
- Удобен за потребителя списък, когато хората търсят името на вашия бизнес в Google.
- Увеличавате шансовете си да се появите в местните резултати за търсения, свързани с вашия бизнес и района, в който работите.
- Можете да персонализирате своя профил, за да добавите важна бизнес информация, за да предложите по-добро обслужване на клиентите си.
- Отговаряйте на клиентски отзиви в бизнес профила си.
- Споделяйте снимки и публикации за вашите продукти или услуги.
- Отговаряйте на съобщенията на клиентите.
Например, когато търсите „италиански ресторанти в Ню Йорк“, под рекламите и над „нормалните“ обяви, получавате резултатите от местното търсене.
Фирмите, които се появяват в списъка, получават повече трафик от останалите страници. Оптимизирането на вашия местен бизнес за показване при търсения, свързани с местоположение, е известно като локално SEO. Освен отварянето на акаунт в Google Business Profile, трябва да направите няколко други промени, за да „спечелите“ челна позиция в местните резултати.
Най-важните са:
- Уверете се, че цялата информация в профила ви в Google Business Profile е точна и актуална.
- Уверете се, че сте добавили изображения на вашия бизнес.
- Уверете се, че вашият бизнес адрес (име, адрес, телефонен номер) се вижда на началната ви страница и в правилния формат.
- Добавете карта на Google към страницата Свържете се с нас.
- Използвайте маркиране на структурирани данни и подходяща схема, за да предоставите на Google повече информация за вашия местен бизнес.
- Преследвайте споменавания на марки и връзки от местната преса.
- Отговаряйте на клиентски отзиви във вашия бизнес профил в Google.
За пълен списък на всички техники, които можете да използвате, за да популяризирате бизнеса си в местните резултати на Google, прегледайте елементите в нашето ръководство за местен онлайн маркетинг .
2. Оптимизирайте вашата обява в Google Maps
Google Maps е друга услуга на Google, която можете да използвате, за да получите безплатни промоции. В индустрията на дигиталния маркетинг това е известно като Google Maps Marketing.
Списъците в Google Maps се показват в резултатите от търсенето (като част от полето за локално търсене – обяснено по-горе) и когато потребителите посетят раздела Google Maps.
За да накарате бизнеса си да се показва в Google Maps, трябва да имате акаунт в Google Business Profile (както е обяснено по-горе) и да се уверите, че:
- Предоставили сте валиден адрес към акаунта си в GMB.
- Вашият бизнес е потвърден с Google.
- Имате същия адрес, показан на вашия уебсайт.
- Вашият уебсайт е удобен за мобилни устройства (това е задължително, тъй като повечето търсения в Google Maps се извършват на мобилни устройства).
3. Вземете безплатен трафик от Google Търсене
Друг ефективен начин да получите безплатно представяне в Google е да се класирате високо в резултатите от органичното търсене за ключови думи освен името на вашата марка.
Ако имате уебсайт за вашия бизнес, Google ще покаже вашия бизнес в резултатите от търсенето, когато потребителите търсят името на вашата марка или URL адреса на уебсайта.
Въпреки че това е един от начините да получите безплатен трафик от Google, това не е достатъчно. За да получите повече трафик, трябва да се показвате на първите пет позиции в Google за думи за търсене, свързани с вашите продукти или услуги.
Начинът да направите това е чрез оптимизация за търсачки или SEO. SEO ще ви помогне да оптимизирате уебсайта си за Google, така че да се показва в резултатите от търсенето за ключовите думи, които имат значение за вашия бизнес.
Преди да навлезем по-дълбоко в това, което е SEO , нека видим защо е важно да се показва в горната част на SERPs (страниците с резултати от търсачката), а не само на която и да е позиция.
Безплатни и платени реклами в Google
Когато търсите в Google, ще ви бъдат представени резултати, които включват платени и безплатни обяви.
Оформлението на страницата се различава в зависимост от типа на заявката, местоположението на потребителя, устройството и типа на резултатите, но основната концепция е една и съща за всички.
Така че, освен горната част, която се състои от платени реклами, останалите обяви са безплатни.
Проблемът е, че органичните резултати са по-ниско на страницата и получават много по-малко кликвания и трафик от тези на челни позиции. Скорошни проучвания показват, че повечето органичен трафик отива към първите пет резултата.
Това означава, че ако искате да се възползвате от тази възможност да рекламирате безплатно уебсайта си в Googe, уебсайтът ви трябва да бъде напълно оптимизиран за търсачките.
Това е особено важно, ако започвате онлайн бизнес или имате малък местен бизнес. Безплатният трафик от Google може да помогне на вашия бизнес да расте по-бързо от всяка друга форма на трафик.
Нека видим как SEO и други дигитални маркетингови дисциплини, като маркетинг чрез съдържание, могат да ви помогнат да бъдете открити в Google .
Целият процес може да бъде разделен на 3 етапа:
Етап 1: Оптимизирайте техническата инфраструктура на уебсайта си, така че Google да има достъп и да индексира съдържанието на уебсайта ви без проблеми. Този процес е известен като техническо SEO .
Когато прегледате всички технически елементи за SEO и коригирате всички проблеми, ще имате уеб сайт, подходящ за SEO.
Етап 2: Оптимизирайте уебсайта си, за да предоставите правилните сигнали на Google относно ключовите думи, които искате уебсайтът ви да показва в резултатите.
Както е обяснено по-горе, не е достатъчно да се класирате по ключови думи, свързани с марката, но искате да се показвате в резултатите за търсения, които могат да ви помогнат да получите клиенти и да направите продажби.
За да постигнете това, първо трябва да направите проучване на ключови думи и да намерите думите за търсене, които хората въвеждат в полето за търсене на Google. След като имате списък с ключови думи, свързани с вашия бизнес, следващата стъпка е да създадете съдържание, насочено към тези ключови думи.
За да бъде този процес успешен, съдържанието ви трябва да е полезно за потребителите и да задоволява тяхното намерение за търсене, като същевременно дава правилните сигнали на Google, за да помогне на техните алгоритми да разберат за какво става дума в съдържанието ви.
Този процес е известен като on-page SEO . Най-важните SEO елементи на страницата са:
- Оптимизиране на заглавията на вашите страници
- Добавяне на мета описания към всички ваши страници
- Добавяне на ALT текст към вашите изображения
- Добавяне на подходящи заглавия (таг H1, H2 и т.н.) към вашето съдържание
Етап 3: Както може би вече знаете, стотици уеб сайтове вероятно се състезават да осигурят най-високо класиране в Google за конкретни ключови думи. Най-вероятно те вече са преминали през етапи 1 и 2 по-горе.
Какво се случва в този случай? Кои уебсайтове ще се възползват от безплатния трафик на Google?
Уеб сайтовете, които са свършили по-добра работа, убеждавайки Google, че заслужава да се класира по-високо от други уебсайтове на същата тема.
В света на онлайн маркетинга начинът, по който това се прави, е като се гарантира, че:
- Вашето съдържание е по-добро от това на конкурентите.
- Вашият уебсайт е защитен и се зарежда бързо на всички устройства.
- Вашият уебсайт е удобен за мобилни устройства.
- Вашият уебсайт има препратки (препратки) от други уебсайтове.
- Името на вашата марка има добра репутация онлайн (отзиви, споменавания и т.н.)
Бизнесите, които работят последователно на етапи 2 и 3, в крайна сметка ще спечелят доверието на Google и ще спечелят своя дял от трафика на Google, без да харчат пари за платени реклами.
Недостатъкът на този метод е, че не може да се направи за една нощ. Ще отнеме месеци или дори години, за да стигнете до момент, в който можете да управлявате бизнес единствено от органичен трафик на Google. Независимо от това, колкото по-рано започнете със SEO, толкова по-добре.
4. Използвайте безплатни обяви в Google Shopping
Друг начин да рекламирате продуктите си в Google, без да плащате, е като използвате безплатни обяви в Google Shopping.
Продуктите на Google пазаруване се показват в раздела Google пазаруване, резултатите от търсенето с Google, YouTube, Google Maps и Google изображения.
Доскоро добавянето на вашите продукти към пазаруването в Google беше възможно само чрез платена реклама, но от април 2020 г. Google направи тази функция достъпна безплатно. Платените реклами все още се показват в Google Пазаруване, заедно с безплатни обяви.
За да пуснете продуктите си в Google Пазаруване, трябва:
Ако използвате известна платформа за пазаруване като WooCommerce или Shopify, създаването на продуктова емисия, която Google Merchant Center може да приеме, е много лесно.
След като изпратите продуктовата си емисия и продуктите ви бъдат одобрени от Google, те могат да се показват за сродни търсения във всички продукти на Google.
5. Вземете бонус кредит за реклама в Гугъл
Google Ads е платформата за пускане на платени реклами в Google Търсене и други продукти на Google (Gmail, YouTube и др.). Докато този метод е платен, можете да получите безплатен рекламен кредит, ако рекламирате с нашата агенция. Ние сме официален партньор на Google Ads.
За да поискате своя купон за Google Ads, просто ни се обадете на 0876 12 97 66.
Друг начин да получите безплатна реклама в Google Ads е да се свържете с с нас като един от официалните партньори на Google и ние ще ви дадем безплатни кредити за първите ви рекламни кампании.
Ключови поуки
Google предлага няколко начина да рекламирате бизнеса си, без да плащате за реклами.
Ако имате местен бизнес, създайте акаунт в Google Business Profile. Това ще ви помогне да получите по-голяма видимост за търсения, свързани с вашия район (особено от мобилни устройства) и Google Карти. Уверете се, че вашият бизнес е проверен и следвайте контролния списък по-горе, за да оптимизирате уебсайта си за местно SEO.
Ако управлявате онлайн магазин, създайте акаунт в Google Merchant и изпратете продуктовата си емисия. Това ще направи вашите продукти отговарящи на условията за показване в безплатните обяви на Google Пазаруване и други продукти на Google.
И накрая, SEO може да помогне на вашия бизнес да получи безплатен трафик от Google за ключовите думи, които имат значение за вашия бизнес. Работата отнема време, но резултатите си заслужават усилията.
Какво е локално SEO? Как работи?
Локално SEO е стратегия, която да направи бизнеса ви по-видим в резултатите от местното търсене в търсачки като Google. Когато хората търсят услуги или продукти в близост до тях, локалното SEO помага на вашия бизнес да се появи в горната част на резултатите.
Локално SEO е стратегия, която помага на Google да разбере къде се намира вашият бизнес, какво предлагате и колко надежден сте. Това подобрява класирането ви в резултатите от местното търсене, което е от полза за всеки бизнес с физическо местоположение или който обслужва местен район.
Например, тази пицария е на първо място в местния пакет и органични резултати със „синя връзка“:
Това е така, защото е близо до мен, има точно това, от което имам нужда, и има страхотна репутация (4,7/5 от 994 отзива).
Защо локалното SEO е важно?
Локалното SEO е важно, защото много хора използват търсачки, за да намерят местни фирми.
Всъщност, според Google :
- 30% от всички мобилни търсения са свързани с местоположение.
- 78% от хората, които търсят нещо наблизо на телефоните си, посещават бизнеса в рамките на един ден.
- 28% от търсенията на нещо наблизо водят до покупка.
Накратко, клиентите търсят вашия бизнес. Ако не сте там, оставяте пари на масата.
Как работи местното SEO?
Локалното SEO е игра на две половини, защото Google показва два типа резултати от локално търсене. Това са местни резултати от пакети и органични резултати със „синя връзка“. Можете да класирате и на двете.
Резултати от пакета карти
Пакетът с карти (известен още като локален пакет) е функция на Google SERP, която показва най-добрите местни бизнес обяви и карта. Често се появява в горната част на резултатите от търсенето с Google за местни търсения.
Органични резултати от търсенето
„Редовните“ резултати от органично търсене са „десетте сини връзки“, с които всички сме запознати. Те обикновено се показват под резултатите от пакета карти.
Какво е добра локална SEO стратегия?
Поставете здрава основа с първоначални оптимизации, след което поставете системи за автоматизиране, доколкото можете, занапред.
Например прегледите са важни, но получаването на повече от тях не трябва да е скучна работа.
Това е, което обичам да наричам пасивно локално SEO. Докато радвате клиентите си, вашата онлайн репутация ще расте на автопилот и класирането трябва да се подобри.
Имайте предвид тази идея, докато преминавате през останалата част от това ръководство.
Как да направите локално SEO
Извършването на локално SEO включва оптимизиране за местния пакет и редовните органични резултати със „синя връзка“. За да направите това, вие оптимизирате за местни фактори за класиране.
Някои от тях са важни както за местния пакет, така и за редовните резултати, докато други са по-важни само за един от тях.
Нека преминем през процеса на локално SEO от началото до края.
1. Вземете бизнес профил в Google (по-рано Google My Business) и го оптимизирайте
Бизнес профил в Google е местен списък с информация за вашия бизнес. Безплатно е и позволява на вашия бизнес да се показва в пакета с карти и Google Maps.
36% от SEO специалистите смятат, че вашият бизнес профил в Google е най-важният фактор за класиране за пакета с карти. А 6% смятат, че това е важно за „редовните“ органични резултати. Това показва проучването на BrightLocal .
Това не е изненадващо, тъй като имате нужда от бизнес профил в Google, за да имате някакъв шанс за класиране в пакета с карти.
Сигналите от Business Profile също се увеличават във възприеманата им важност за пакета карти с течение на времето.
Освен класирането, Google заявява , че е 70% по-вероятно клиентите да посетят фирми с пълен бизнес профил. Те също така са с 50% по-склонни да обмислят покупка от тях. Така че е ясно, че пълен и оптимизиран бизнес профил е от съществено значение, ако искате да привлечете повече бизнес.
Ето няколко най-добри практики от Google :
- Бъдете конкретни, когато задавате вашата бизнес категория
- Задайте работното си време (включително празнично)
- Добавете вашия адрес (ако имате витрина)
- Задайте вашата зона на обслужване (ако посещавате или доставяте на клиенти и клиенти)
- Добавете продуктите или услугите, които предлагате
- Добавете снимки
- Помолете клиентите за отзиви
Свържете се с нас за професионално локално SEO на Вашия бизнес онлайн.
Какво е SEO и защо е важно за вашия уеб сайт?
SEO (Оптимизация за търсачки) е процесът на подобряване на съдържанието, структурата и авторитета на даден уеб сайт, за да помогне на търсачките да го разберат по-добре и да го свържат с правилната аудитория.
Целта на SEO е да увеличи видимостта в резултатите от търсенето, като улесни хората да намират подходящо, надеждно и полезно съдържание, когато търсят информация, продукти или услуги. Това включва оптимизиране на уеб страници, подобряване на техническото представяне и изграждане на доверие чрез връзки и ангажираност – така че както търсачките, така и потребителите да виждат вашия сайт като ценен.
Например, ако продавате кафе, SEO може да помогне на вашия уеб сайт да се показва на първата страница в Google, когато хората търсят „купете кафе“. По-високото класиране води до повече кликвания към уебсайта ви, а това означава повече потенциални клиенти за вашия бизнес.
Защо SEO е важно?
Има две основни причини, поради които SEO е важно:
- Хората използват Google, за да намират всякакви неща, включително продукти, услуги и всякаква полезна информация за тях. Това създава търсене при търсене, за което се конкурират много уебсайтове. Резултатът от ефективното SEO е изпреварване на конкуренцията, за да се възползвате от това търсене при търсене.
- За разлика от онлайн рекламата, трафикът, който получавате чрез SEO е безплатен.
Като цяло ползите от SEO включват безплатен, устойчив и пасивен трафик към вашия уеб сайт месец след месец.
За илюстрация, нашият блог генерира около 572 000 посещения на месец от Google. Без SEO ще трябва да похарчим над $0,5 милиона за реклами, за да получим този трафик.
Как работят търсачките
Търсачките са предназначени да ви помогнат да намерите информация в интернет. Те използват два основни компонента:
- Индекс за търсене . Дигитална библиотека с информация за уеб страници.
- Алгоритми за търсене . Програми, които отговарят и класират резултатите от индекса въз основа на вашата заявка за търсене.
Търсачките работят в три фази:
- Обхождане : Уеб роботите (или паяците) посещават и изтеглят уеб страници, като следват връзки от известни страници.
- Индексиране : Информацията от обходените страници се обработва и добавя към индекса за търсене.
- Класиране : Когато извършвате търсене, алгоритъмът класира съответните резултати въз основа на различни фактори, за да предостави най-добрите отговори.
И така, накратко, когато търсите, търсачките преглеждат всички страници в индекса за подходящи резултати. След това ги класират с помощта на компютърна програма, наречена алгоритъм, за да поставят най-добрите резултати в горната част и да показват страница с резултати от търсачката (SERP) на потребителя.
Това, което представлява основната трудност за SEO специалистите тук, е, че с изключение на някои тайни хора в Google, никой наистина не знае как работи този алгоритъм(и) за класиране, така че има много опити и грешки в SEO индустрията.
Google притежава редица патенти, свързани с това как работи тяхното търсене, за да предотврати манипулирането на резултатите от търсенето и копирането на тайната формула на техния бизнес за милиарди долари.
Въпреки това те все още оставят улики чрез своите говорители и страници като „ Как работи търсенето “:
За да ви предоставят най-полезната информация, алгоритмите за търсене разглеждат много фактори, включително думите на вашата заявка, уместност и използваемост на страниците, опит в източниците и вашето местоположение и настройки. Теглото, приложено към всеки фактор, варира в зависимост от естеството на вашата заявка – например, свежестта на съдържанието играе по-голяма роля при отговарянето на запитвания за текущи новинарски теми, отколкото при дефинициите в речника.
Имаме и доказателства за някои от сигналите за класиране, които Google използва. Ето седемте, които вече потвърдиха:
- Обратни връзки.
- Уместност (цел на търсене).
- Свежест.
- HTTPS (сигурност на сайта).
- Удобство за мобилни устройства.
- Скорост на страницата.
- Натрапчиви заставки.
Но това не е всичко. Google обича да „разбърква нещата“ малко, като персонализира резултатите от търсенето въз основа на:
История на търсенето . Приспособява резултатите въз основа на предишните ви търсения.
Местоположение . Показва резултати, подходящи за вашия географски район.
език . Класира съдържанието на езика, който разбирате.
Съвети за реклама на малък бизнес в Google Ads
Рекламите в Google могат да бъдат мощен инструмент за малкия бизнес, който помага да се стимулират покупките, да се генерират потенциални клиенти и да се повиши познаваемостта на марката. Въпреки това са необходими стратегически настройки и управление, за да увеличите максимално бюджета си и да постигнете значими резултати.
Настройка на проследяване на реализациите
Когато използвате Google Ads, е изключително важно да настроите проследяване на реализациите. Конверсиите са значими действия, които потребителите извършват след кликване върху вашата реклама, като например:
- извършване на покупка
- Обаждане на вашия бизнес
- Изпращане на формуляр за контакт
- Регистриране за вашия бюлетин
- изтегляне на бяла книга
- Заявяване на оферта
- Ангажиране с вашия чатбот
Проследяването на тези действия Ви позволява да виждате резултатите, генерирани от кампаниите Ви в Google Ads. Това може да помогне за валидиране на парите, изразходвани за реклами, като количествено определи какво е получил бизнесът Ви в замяна.
Освен това тези данни могат да Ви помогнат да определите кои кампании – и кои реклами, ключови думи, аудитории и т.н. – са най-ефективни за постигане на резултати. След това можете да направите съответните корекции, като например да превключите бюджета от нискоефективна към високоефективна кампания.
Освен това проследяването на реализациите информира за машинното обучение на Google. Когато се комбинира със стратегии за офериране, като например Maximate Conversions, Google ще оптимизира кампаниите Ви около тези ценни действия, като помага за постигането на значими резултати за малкия Ви бизнес.
Възползвайте се от AI
Изкуственият интелект (AI) на Google може да помогне за рационализиране на настройката и управлението на кампаниите, което е особено важно за малкия бизнес с ограничено време и ресурси.
Например стратегиите за интелигентни оферти елиминираха необходимостта рекламодателите да правят ръчни корекции на офертите или да задават максимални CPC. Вместо това интелигентното офериране използва машинно обучение, за да сведе до минимум ръчната работа и да увеличи максимално производителността. Стратегии за наддаване като Maximize Conversions или Target ROAS оптимизират около ценни действия и могат да доведат до силни резултати за вашия бизнес.
Освен това типовете кампании, задвижвани от AI, като Performance Max, са чудесен вариант за малкия бизнес. Една реклама на Performance Max отговаря на условията за показване в различни свойства на Google, включително Търсене, Показване, YouTube, Откриване и Gmail. Това дава видимост на вашата марка в множество уебсайтове и етапи от пътуването на клиента, без да се налага да създавате и инвестирате време в няколко различни кампании.
Според Google рекламодателите, които използват Performance Max, имат средно 18% увеличение на реализациите при подобна цена на придобиване.
Други функции, захранвани с изкуствен интелект, от които малките предприятия могат да се възползват в Google Ads, включват:
- Респонсив търсене и показване на реклами
- Динамични реклами при търсене
- Приписване, управлявано от данни
- Данни от първа страна
- Планиране на ефективността
Една нова функция, която да очаквате в близко бъдеще, включва генеративен AI. Google наскоро обяви, че ще интегрира генеративния AI в процеса на създаване на реклами. Интерфейс, подобен на Chat-GPT, ще може да генерира рекламно копие, ключови думи и дори изображения въз основа на целевата Ви страница и всяка допълнителна информация, която предоставяте.
Разбира се, все още е важно да прегледате какво генерира Google и да включите само активи, които отговарят на вашата марка и предават точна информация. Независимо от това, тази функция вероятно ще помогне да спестите време и да рационализирате създаването на реклами, което може да ви даде повече време да се съсредоточите върху управлението на бизнеса си.
Тествайте и научете
Тестването е важна част от управлението на кампаниите в Google Ads. Независимо дали става въпрос за провеждане на A/B тест на целевата страница или за замяна на нископроизводително рекламно копие, тестването е важен начин да откриете какво се свързва най-добре с вашата аудитория и стимулира най-доброто представяне.
Провеждането на тестове и прилагането на наученото ще ви помогне да се възползвате максимално от бюджета си и цялостните си усилия в Google Ads.
Примери за променливи за тестване във вашите кампании в Google Ads включват:
- Рекламно копие и творчество
– Целеви страници
– Стратегии за наддаване
– Типове съвпадение на ключови думи
– Насочване по местоположение
– Насочване към аудиторията
– Нови рекламни групи
– Персонализирани цели
Преди да започнете тест, важно е да дефинирате ключовите си показатели за ефективност (KPI). Определянето на вашите KPI ще ви помогне да определите как изглежда успехът.
Например, да кажем, че тествате ключови думи за съвпадение на фраза спрямо ключови думи с широко съвпадение. Вашата цел е да повишите качеството на потенциалните клиенти, които получавате от рекламите си. Вашите импресии и кликвания намаляха с ключовите думи за съвпадение на фразата, но сте получили повече квалифицирани потенциални клиенти. Тъй като качеството на оловото беше вашият KPI, тогава тестът ще се счита за успешен.
С течение на времето тестването помага да прецизирате акаунта си, да увеличите ефективността и да оптимизирате производителността.
Прегледайте Вашите Препоръки
Разделът Препоръки на Google Ads може да идентифицира възможности за подобрение, като добавяне на нови ключови думи или внедряване на нови разширения.
Препоръките са обвързани с вашия рейтинг за оптимизация. Можете да накарате оценката за оптимизация да се повиши, като приложите или отхвърлите препоръките. Обърнете внимание, че оценката за оптимизация е само оценка за това колко “оптимизирани са вашите кампании. Това не влияе пряко на вашето представяне или качествен рейтинг.
В някои случаи препоръките няма да са от значение за вашата кампания или бизнес. Например, Google понякога ще предложи увеличаване на бюджета ви. Ако вашият бизнес няма допълнителен бюджет, който да похарчи за Google Ads по това време, можете просто да отхвърлите тази препоръка.
Всъщност ние предупреждаваме да не прилагате каквато и да е препоръка, без първо да я прегледате. Не искате в крайна сметка да увеличите бюджетите си, без да го осъзнавате, или да добавите ключови думи с широко съвпадение, които карат рекламите ви да се показват за неуместни търсения.
По този начин, въпреки че разделът Препоръки може да бъде полезен за подчертаване на възможностите за оптимизиране на вашите кампании, важно е винаги да ги преглеждате, преди да кандидатствате.
Помислете за работа с агенция
За да увеличите максимално доларите си, помислете за работа с маркетингова агенция, специализирана в управлението на Google Ads. Една агенция може да помогне за разработването на ефективна, ориентирана към резултатите стратегия за вашия малък бизнес.
хей може също да се справи с управлението на кампании, от основите като настройка на кампанията до по-сложни тактики като офлайн качване на реализации, A/B тестване и динамични стойности на реализациите.
Това не само ви освобождава да работите по други аспекти на вашия бизнес, но също така може да ви помогне да изведете кампаниите си на следващото ниво.
Освен това агенциите за дигитален маркетинг предоставят отчети и анализи, за да можете да разберете резултатите, които получавате от кампаниите си, и да вземате решения, базирани на данни.
Колко струват рекламите в Google Ads?
Когато фирмите за първи път се насочват към PPC и SEM, много от тях питат колко ще струват Google Ads. Краткият отговор е – зависи. Цената за кликване (CPC) варира в зависимост от вашия бранш, местоположение, конкуренция и други фактори.
Въпреки това едно от основните предимства на Google Ads е, че можете да определяте свой собствен бюджет – т.е. имате контрол върху това колко да харчите всеки месец. Освен това можете да променяте бюджета си по всяко време.
Следователно можете да започнете с какъвто и да е бюджет и да го увеличавате или намалявате в зависимост от целите си, резултатите на кампанията и нуждите на бизнеса.
Това ниво на контрол и гъвкавост помогна на Google Ads да се превърне в една от най-популярните PPC платформи сред рекламодателите.
По-долу ще разкажем повече за това какво да очаквате за CPC и как да зададете бюджета си в Google Ads.
Какво да очаквате за цената на клик (CPC)
Многобройни фактори влияят на CPC, което е сумата, която плащате на Google, когато някой кликне върху вашата реклама. Някои от тези фактори могат да бъдат контролирани от вас, а други – не.
Факторите, които са предимно извън вашия контрол, включват търсенето, конкуренцията, сезонните тенденции и вашата индустрия.
Други фактори обаче са по-контролируеми. Сред тях са типът на кампанията, стратегията за офериране, целевите местоположения, оценката на качеството и изборът на ключови думи.
Дори и продължителността на кампанията ви има значение. Например съвсем новите кампании често започват с по-висока CPC, но след това се наблюдава намаление, тъй като кампаниите се учат, събират повече данни и се оптимизират с течение на времето.
Тъй като няколко фактора, влияещи върху CPC, са извън вашия контрол, обръщането на внимание на нещата, които можете да контролирате, е от решаващо значение. Рекламодателите трябва да се стремят да поставят солидна основа на кампанията и да работят за постигане на висок резултат за качество с тактики като:
Използване на рекламни разширения
– Включване на ключови думи в рекламното копие
– Използване на най-новите рекламни формати
– гарантиране, че целевата страница е подходяща, бърза, ангажираща и лесна за използване
– даване на време за оптимизиране на кампаниите
С течение на времето, ако продължите да наблюдавате висока цена на кликване в кампанията си, опитайте да тествате ново рекламно копие, типове съвпадения на ключови думи, отрицателни ключови думи, рекламни разширения и други елементи на кампанията, за да подобрите резултатите.
CPC по отрасли
Индустриалните референтни стойности могат да ви помогнат да добиете представа какъв вид CPC да очаквате във вашите кампании.
WordStream предоставя списък с браншови еталони за CPC и други показатели на Google Ads. Данните се актуализират редовно, така че това е полезен ресурс, който може да имате под ръка.
Имайте предвид, че това са само средни стойности за индустрията. Действителната стойност на CPC във вашата кампания може да бъде по-висока или по-ниска от тези цифри и вероятно ще се променя с течение на времето.
Въпреки това тези референтни стойности могат да ви помогнат да определите очакванията си въз основа на първоначалния си бюджет. Например, ако средната стойност на CPC за вашия бранш е 5,00 USD, можете да очаквате бюджет от 1000,00 USD на месец да доведе до приблизително 200 кликвания.
След като кампанията ви започне да функционира, ще натрупате данни за действителните CPC, както и за това колко посетители на уебсайта конвертират и с каква скорост. Тези данни могат да ви помогнат да се ориентирате към по-подходящ бюджет въз основа на вашите бизнес нужди и цели.
Как да зададете месечния си бюджет в Google Ads
Както споменахме по-рано, Google Ads ви позволява сами да определяте бюджета си. Освен това можете да промените бюджета си по всяко време. Това осигурява гъвкавост за адаптиране на вашите PPC усилия въз основа на вашите бизнес цели и нужди.
Когато дойде време действително да зададете бюджета си в платформата Google Ads, ще предоставите на Google дневен, а не месечен бюджет.
Дневният бюджет е по-скоро средна стойност, отколкото реалната сума, която искате да похарчите на ден. Например в натоварени дни, когато е по-вероятно клиентите да конвертират, Google може да похарчи до два пъти повече от дневния бюджет. В същото време в по-бавен ден Google може да похарчи по-малко от дневния ви бюджет. Въпреки това през целия месец Google не би трябвало да харчи повече от целевия ви месечен бюджет – стига да сте определили правилно дневния си бюджет.
Ето защо е от решаващо значение да изчислите правилно дневния си бюджет, за да не се окажете в крайна сметка свръхразход или недостатъчен разход в Google Ads.
Как да изчислите дневния си бюджет
За да изчислите дневния си бюджет в Google Ads, разделете общия си месечен бюджет на 30,4:
Дневният бюджет = месечен бюджет / 30,4
Защо 30,4? Това е средният брой дни в месеца, определен от Google.
По-долу са дадени примери за изчисляване на дневния бюджет от целевите ви месечни разходи.
Пример 1:
Месечен бюджет: 1 000 долара
1,000 / 30.4 = 32.89
Дневен бюджет: 32,89 USD
Пример 2:
Месечен бюджет: 15 000 долара
15,000 / 30.4 = 493.42
Дневен бюджет: 493,42 USD
Пример 3:
Месечен бюджет: 3 500 долара
3,500 / 30.4 = 115.13
Дневен бюджет: 115,13 USD
Бъдеща бюджетна стратегия
След като кампанията ви е продължила известно време (поне 60-90 дни), ще придобиете по-добра представа за истинската цена на клик. Също така ще получите данни за конверсиите, коефициента на преобразуване и други ключови показатели за ефективност.
Това ще ви позволи да се ориентирате към по-точна и целенасочена бюджетна стратегия.
С натрупването на повече данни показатели като цена за придобиване (CPA) и възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) могат да ви помогнат да създадете по-сложна бюджетна стратегия, която да доведе до значими бизнес резултати.
Ако имате нужда от помощ за следващата стъпка в кампаниите си в Google Ads, свържете се с Web Station BG LTD. още днес.
Предимства от работата с агенция за рекламиране в Google Ads
Днес платеното търсене е също толкова важно и конкурентно, колкото органичното търсене. Докато това ви отвежда до началото на вашето търсене, има много повече залог. Когато плащате за класиране на импресия или на кликване, вие искате да извлечете максимума от всеки лев, което в крайна сметка ще намали цената ви на кликване и разходите за придобиване на клиенти. И тъй като алгоритмите за оценка на качеството и класиране непрекъснато се променят, още по-важно е да можете да показвате най-добре представящите се реклами за най-висока ROI.
Въпросът е дали можете да направите всичко сами? Като се има предвид броят ви конкуриращи се приоритети, може би е по-добре да работите с агенция за управление на реклама в Google Ads. Дори наемането на специалист по платено търсене на пълен работен ден отнема време, от наемането през адаптирането до предоставянето на резултати.
Междувременно агенцията разполага с опита и ресурсите, необходими за разработване, стартиране и измерване на кампании с плащане на клик (PPC) в Google Ads, които ще повлияят положително на познаваемостта на марката, придобиването на клиенти и приходите.
Борите ли се с ниска честота на кликване (CTR) или имате нужда от пълна поддръжка от настройка на акаунт до управление на кампания? Научете за основните предимства на работата с агенция за управление на Google Ads.
Кога да наемете агенция за управление на Google Ads
Нисък CTR и приходи или никакви Google Ads кампании са едни от най-големите признаци, че трябва да работите с агенция за управление на Google Ads.
В повечето случаи това се свежда до проблем с ресурсите: наличието на правилните хора с правилния опит, които да разработят и управляват стратегията ви в Google Ads. Реалността е, че марките са заети да разработват продукти и услуги, да обслужват клиенти и да наблюдават развиващите се тенденции в индустрията – всички отнемащи време задачи, които изискват други умения.
В резултат на това маркетингът остава на заден план. И дори ако това не е отстрани, защото имате вътрешен специалист, постоянните резултати няма да ви помогнат да постигнете бизнес целите си.
Така че сега бием тревога. Ако вашата марка е изправена пред тези ограничения, време е да привлечете агенция за управление на Google Ads, която да ви помогне с експерт.
Предимства от работата с агенция за управление на Google Ads
Досега вече имате обща представа какво може да направи агенция за управление на Google Ads, което рекламната стратегия „Направи си сам“ просто не може. На този етап имате и някои предупредителни знаци, за които да внимавате, така че можете да започнете да работите с агенция веднага и да получите резултатите, от които се нуждаете.
Ако все още обмисляте това или ако трябва да представите аргументите си за привличането на агенция, ето някои от най-завладяващите предимства, които агенцията за управление на Google Ads носи:
- Google се променя със светкавична скорост
Добре известен факт е, че алгоритъмът за класиране на Google се променя бързо, заедно с офертите на вашите конкуренти за най-популярните търсения във вашата индустрия. Ето защо рекламните разположения се променят и защо можете да бъдете изхвърлени от първото място, без да работите активно, за да запазите позицията си.
Тъй като Google непрекъснато се развива, въпросът сега е: можете ли да сте в крак? Агенция за управление на Google Ads поема упоритата работа да бъде в крак с най-новите тенденции, най-добри практики и функции. С агенция винаги можете да разчитате, че вашите Google Ads ще бъдат актуални и подходящи.
- Работете със сертифициран партньор на Google
Всеки може да научи как да работи в платформата Google Ads и да започне да показва реклами. И въпреки че може да видите някои резултати, те може или да са непоследователни, или много по-добри. Необходим е експерт, който непрекъснато да осигурява кликвания и да гарантира, че постигате целите на кампанията си.
Много, но не всички, агенции за управление на Google Ads са сертифицирани партньори на Google. Те спечелиха този сертификат, като демонстрираха опит в платформата Google Ads и обучение по управление на акаунти, функции, оптимизация и др.
Те дори получават различна линия за поддръжка, запазена само за агенции, което означава, че вашите проблеми се разрешават по-рано. Някои партньори също са тествали бета нови функции, преди да бъдат разпространени, така че можете да се доверите, че те познават нещата – и Google да ги архивира.
- Задълбочени прозрения, базирани на данни
Агенция за управление на реклама в Google Ads процъфтява с данни и те знаят точно кои числа са най-важни за вас. Въпреки че платформата Google Ads предлага изобилие от информация за ефективността на кампаниите, може да е трудно да разберете какво означават те и как се вписват във вашите цели. От друга страна, една агенция може да интерпретира тези показатели в реални прозрения и в отговор да приложи най-добрите практики в насочването по ключови думи, оферирането и писането на рекламни текстове. - Индустриална експертиза
Вие познавате своята индустрия отвътре и отвън, без съмнение. Но знаете ли всички най-добри практики и най-новите тенденции в Google Ads и дали ги прилагате към бизнеса си? Агенция за управление на Google Ads комбинира и двете към вашите кампании.
Всъщност те носят много повече перспектива, благодарение на работата си в марки като вашата и в различни индустрии. Агенциите са изложени на свежи идеи и нововъзникващи тенденции, които могат да адаптират към вашите кампании. И най-добрата част? Те са в състояние да внедрят тези нови функции, без да губят разходите ви за реклама. Изпробвайки тези функции първо вътрешно, вашата агенция за управление на Google Ads може да внедри наученото, когато ги прилага към вашите кампании.
- Експертиза отвъд управлението на Google Ads
Най-добре представящите се Google Ads агенции в Торонто считат платеното търсене за жизненоважен компонент на по-широка дигитална маркетингова стратегия. Работейки с агенция, вие не само се докосвате до експертни познания в платената реклама, но и до други ключови маркетингови компоненти, като разработка на целева страница и SEO, и получавате по-цялостен поглед върху ефективността на вашата марка в множество канали. - Постоянна сила
Текучеството е реалност във всяка организация. Ако сте инвестирали във вътрешно управление на Google Ads, какво се случва, когато вашият специалист по платено търсене премине към друга роля? Ще продължат ли вашите реклами да се показват и да се представят толкова добре, колкото сега?
Дори и без текучеството, кратките отсъствия също могат да повлияят на вашите кампании, особено ако разчитате само на един човек да свърши работата. Без ежедневен мониторинг и оптимизиране, където е необходимо, както и дългосрочно управление на кампаниите, вашите импресии, кликвания и CTR могат лесно да получат удар.
Точно затова агенцията за управление на Google Ads е най-добрата алтернатива. Агенция има установени и доказани процеси, за да гарантира непрекъснатостта на вашите кампании насред променящата се динамика на работното място. С цял екип, който работи по вашия акаунт, можете да сте сигурни, че вашите Google Ads винаги ще се представят по най-добрия начин.
Изберете WebStationBG като Ваша агенция за управление на реклами в Google
Търсите правилните хора с правилните умения за управление на вашите кампании в Google Ads? С всички предимства, изброени по-горе, агенция за управление на Google Ads в Торонто е най-добрият ви залог. Мислете за агенция като за ваш партньор, който включва екип от много опитни, сертифицирани и отдадени специалисти по платено търсене, които са готови да се впуснат в работата.
WebStationBG е точно това – високоефективна и високо оценена агенция за управление на Google Ads в София. Сега и ние можем да бъдем част от вашия екип. Като сертифициран партньор на Google с портфолио от успешни кампании в широк спектър от индустрии, можете да разчитате на нашите експерти по платено търсене, за да поддържате акаунта си в Google Ads актуален, да доставяте кампании с висока възвръщаемост на инвестициите и да ви помагаме да постигнете бизнес целите си. Наемете специален мениджър на акаунти, който винаги е на разположение, за да отговори на въпросите ви и да предостави навременни актуализации за ефективността ви и да видите най-важните резултати, от кликвания до приходи.
Нуждаете се от помощ при настройването на вашия акаунт в Google Ads или не виждате резултатите, които търсите? Ние ще създадем акаунт за вас напълно безплатно! Изберете WebStationBG като ваша агенция за управление на вашите реклами в Google Ads. Нека поговорим за вашите нужди от платено търсене.
Ефективна ли е рекламата в Google Ads за малкия бизнес?
Отговорът дали Google Ads рекламата си струва или не за вашия малък бизнес зависи от това колко бързо искате да започнете да привличате трафик към уеб сайта си.
Ако тепърва започвате, вероятно сте похарчили време, пари и други ресурси за създаване на уебсайт за вашия бизнес, но все още трябва да накарате хората да започнат да го посещават.
Разбира се, можете да кажете на семейството и приятелите си и да публикувате за своя елегантен нов уеб сайт в социалните медии. Но това не е достатъчно. Има милиони потенциални клиенти в интернет, които търсят това, което предлагате. Ако те не знаят, че уеб сайтът ви съществува, това е голям проблем.
Тук се намесва Google Ads.
Заслужава ли си Google Ads рекламата за малкия бизнес?
Google Ads може да ви помогне да бъдете открити онлайн. Особено когато тепърва започвате и уебсайтът ви е нов.
Но преди да изпреварим, нека поговорим какво е Google Ads, къде се показва реклама в Google и дали има други опции.
Google Ads (по-рано AdWords) е платформата на Google с плащане на кликване, която ви позволява да поставяте текстови реклами или реклами за пазаруване за вашия уеб сайт на страница с резултати от търсачката (SERP) за конкретна ключова дума, като плащате за тях. Плащане на кликване или PPC означава, че плащате, ако и само ако хората кликнат върху вашите реклами. Тези PPC реклами се показват точно в горната част на всеки резултат от търсене с Google и могат да бъдат ефективен начин за генериране на трафик, когато току-що започвате или когато искате малко тласък.
Нещо, което трябва да имате предвид обаче е, че платените реклами не са единствените резултати, които се показват, когато хората търсят. Точно под платените Google Ads в SERPs са органичните резултати от търсенето. За да накарате бизнеса си да се появи в резултатите от органичното търсене, трябва да използвате оптимизация за търсачки или SEO. И докато в крайна сметка искате да се стремите да покажете уебсайта си на върха на органичните резултати, отнема време и усилия, за да стигнете дотам.
Междувременно платените реклами често са добър начин да отидете и Google Ads може да е отговорът за вашия малък бизнес. Но преди да решите, нека разгледаме някои от плюсовете и минусите на Google Ads.
Насочвайте се към потенциални клиенти, когато са ангажирани
Да кажем, че съм на пазара за нов диван. Пиша „купете диван онлайн“ в полето за търсене на Google. В SERP виждам няколко подходящи връзки на Google Ad към уеб сайтове за мебели, които предлагат дивани за продажба, преди списъка с органични резултати. Кликвам върху една от рекламите и започвам да пазарувам.
Това е пример за едно от най-големите предимства на Google Ads. Те се насочват и достигат до хората в точния момент, когато те са най-готови за взаимодействие. Така че, докато наддавате за правилните ключови думи за вашата индустрия, можете да се изправите пред потенциални клиенти в точното време, когато търсят вашите продукти.
Съсредоточете се върху местните или пазарни ниши
Google Ads може да бъде страхотна инвестиция, ако сте местен бизнес, който има онлайн присъствие. Статистиката показва, че 72 процента от потребителите, които извършват локално търсене, посещават магазин в рамките на пет мили от текущото си местоположение. Местните рекламни кампании в Google са ефективен начин за достигане до потенциални клиенти в близост до местоположението на вашия бизнес. Можете също така да използвате разширения за местоположение и обаждане, които ще показват вашето местоположение и телефонен номер и ще улеснят клиента да ви намери или да ви се обади, когато кликне върху тях от мобилно устройство. Използвайки географски обхват за стесняване на вашата ключова дума, вие избягвате да се конкурирате с по-национално фокусирани марки и достигате до местната си аудитория.
Това важи и за компании, които обслужват пазарни ниши или продукти. Тъй като Google Ads е специфичен за ключови думи, той ви дава силата да определите желаната от вас аудитория по по-насочен начин в сравнение с други канали. Като използвате много конкретни ключови думи, можете да намалите разходите си за реклама и да достигнете до точните хора.
Представете си, че живеете в Тампа, Флорида и продавате специални пособия за обучение на котки. Ако наддавате за много общ термин като „консумативи за домашни любимци“ в Google, ще го намерите много скъпо по две причини. Първо, вие се конкурирате с продавачи на всички видове продукти за домашни любимци, и второ, вие се конкурирате във всички географски области. Ако обаче наддавате за термина „консумативи за обучение на котки в Тампа“, ще имате много по-ниска цена за вашата реклама и вероятно ще видите по-висок процент на реализация от тези, които кликнат върху нея.
Междувременно платените реклами често са добър начин да отидете и Google Ads може да е отговорът за вашия малък бизнес. Но преди да решите, нека разгледаме някои от плюсовете и минусите на Google Ads.
Насочвайте се към потенциални клиенти, когато са ангажирани
Да кажем, че съм на пазара за нов диван. Пиша „купете диван онлайн“ в полето за търсене на Google. В SERP виждам няколко подходящи връзки на Google Ad към уебсайтове за мебели, които предлагат дивани за продажба, преди списъка с органични резултати. Кликвам върху една от рекламите и започвам да пазарувам.
Това е пример за едно от най-големите предимства на Google Ads. Те се насочват и достигат до хората в точния момент, когато те са най-готови за взаимодействие. Така че, докато наддавате за правилните ключови думи за вашата индустрия, можете да се изправите пред потенциални клиенти в точното време, когато търсят вашите продукти.
Съсредоточете се върху местните или пазарни ниши
Google Ads може да бъде страхотна инвестиция, ако сте местен бизнес, който има онлайн присъствие. Статистиката показва, че 72 процента от потребителите, които извършват локално търсене, посещават магазин в рамките на пет мили от текущото си местоположение. Местните рекламни кампании в Google са ефективен начин за достигане до потенциални клиенти в близост до местоположението на вашия бизнес. Можете също така да използвате разширения за местоположение и обаждане, които ще показват вашето местоположение и телефонен номер и ще улеснят клиента да ви намери или да ви се обади, когато кликне върху тях от мобилно устройство. Използвайки географски обхват за стесняване на вашата ключова дума, вие избягвате да се конкурирате с по-национално фокусирани марки и достигате до местната си аудитория.
Това важи и за компании, които обслужват пазарни ниши или продукти. Тъй като Google Ads е специфичен за ключови думи, той ви дава силата да определите желаната от вас аудитория по по-насочен начин в сравнение с други канали. Като използвате много конкретни ключови думи, можете да намалите разходите си за реклама и да достигнете до точните хора.
Харчете само това, от което се нуждаете
Google ви позволява да зададете ключови параметри за вашата кампания, които ви позволяват да контролирате разходите си.
Google Ads работи на база цена на кликване, така че плащате само когато някой кликне върху вашата реклама. Можете да изберете най-много, което сте готови да платите за едно кликване, и Google няма да надхвърли тази максимална оферта.
Вие също така определяте среден дневен бюджет за вашата кампания. Това казва в Google, че в течение на един месец не искате да плащате повече от средния бюджет, умножен по броя на дните. Някои дни могат да имат по-висока ефективност и разходи, а други могат да са по-ниски, но никога няма да надхвърлите бюджета си за месец.
Получете бързи резултати
Едно от най-хубавите неща в Google Ads е, че резултатите са почти мигновени.
Всичко, което трябва да направите, е да настроите кампанията си, да използвате целевите ключови думи, да изберете дневния си бюджет, да създадете рекламни съобщения и сте готови. Потенциално можете да увеличите продажбите от кампанията си в деня, в който стартирате.
За разлика от това, други подходи за подобряване на класирането в резултатите от търсенето, като SEO, могат да бъдат отделени много време, за да започнат да работят. Има много повече фактори, които трябва да вземете предвид и може да имате нужда и от външна помощ.
Така че, ако вече имате ноу-хау, продукти, рекламно копие и целеви страници, Google Ads предоставя лесен начин за преглед на получаване на продажби.
Проследявайте резултатите си
Безплатен инструмент, пълен с информация, Google Analytics може да ви помогне да подобрите реализацията на PPC реклами; оптимизирайте вашия сайт и описания на продуктите и проследете поведението на посетителите във вашия магазин.
Google Ads ви позволява да видите колко добре се представят кампаниите ви и дали трябва да правите промените. Статистиката обхваща всичко – от средната цена на щракване до рекламната позиция и дори процента на реализация. Можете лесно да тествате A/B различни рекламни копия и целеви страници, за да увеличите максималната възвръщаемост на инвестициите.
Една от причините Google Ads да е толкова привлекателна маркетингова тактика е възможност за проследяване на ROI. Възвръщаемостта на инвестициите е огромно съображение за вашия маркетингов бюджет и PPC рекламите няма да ви оставят да гадаете.
Една малка уловка
Google Ads не е непременно лесен за научаване. Ако тепърва започвате, навигирането в инструмента може да бъде трудно. Трябва да разберете как работи оферирането, да разберете ключовите думи, към които да се насочвате, и да инвестирате време в наблюдение как се представят вашите реклами и да правите корекции, когато е необходимо.
В крайна сметка може да пропилеете много пари, ако не управлявате внимателно рекламната си кампания. Ако не използвате подходящи инструменти за анализ, внимателно проучване и избор на ключови думи и постоянно се адаптирате към многото промени на Google, тогава е възможно никой да не види вашата реклама.
Ценообразуването по ключови думи може да окаже голямо влияние върху бюджета, който отделяте за Google Ads, тъй като ценообразуването е силно повлияно от конкуренцията. Колкото повече хора се конкурират за една и съща ключова дума, толкова по-висока ще бъде офертата. Ако национален рекламодател с много по-голям бюджет от вашия реши да увеличи офертата си за ключовите думи, към които сте се насочили, ще трябва да увеличите бюджета си, за да показвате по-често.
Също така, дори и най-ефективните кампании в Google Ads може да отнеме известно време, преди наистина да излетят. Вероятно ще променяте и настройвате ключовите си думи и настройки известно време, преди да успеете да насочите оптимално към аудиторията, която търсите, и да видите реални дългосрочни ползи.
Google Ads стана лесно
Google Ads може да си струва за малкия бизнес. Има много предимства, които Google рекламирането може да предложи, включително възможността за достигане до целеви и мотивирани аудитории, модел на ценообразуване с разход и лесна за проследяване възвръщаемост на инвестициите. И въпреки че има недостатъци, можете лесно да намерите начини да ги навигирате.
Ако сте загрижени за бюджета си, можете да избегнете конкуренцията с по-големи компании, като използвате повече дълги и локални ключови думи, което ще помогне за намаляване на разходите за наддаване за ключови думи, които всеки иска. Тези ключови думи може да не са толкова търсени като други, но все пак ще бъдат ефективни за привличане на повече трафик към вашия уебсайт.
Ако се притеснявате да научите как да използвате Google Ads ефективно, можете да спрете да се тревожите. Не е необходимо да сте експерт, защото днес има много инструменти в интернет, които могат да ви помогнат да направите процеса много по-лесен за вас.
Направи го лесно. Използвайте нашите месечни пакети за Google Ads и помогнете на клиентите си да намерят вашия бизнес онлайн, стимулирайте по-квалифициран трафик, увеличете продажбите и спестете пари.
Гугъл Реклама (Google Ads PPC) практически съвети за напреднали
Напоследък анализирам постоянно начина, по който правя Гугъл Реклами. След изгледани поне 10 специализирани курса по темата Search Engine Marketing, Google Pay Per Click Advanced и прочее, започнах да прилагам някои съвети, които се оказаха непрактични при растящи клиентски акаунти.
Да започнем със SKAG.
Какво е SKAG?
SKAG = Single KeyWord Account Group или на български – рекламна група, в която сме поместили само една ключова дума. Идеята на SKAG е чрез поместване на една дума / фраза в рекламна група – да се подобри качествения резултат и въобще – цялостното представяне на съответната група.
Работата е в това, че при растящи акаунти е изключително неудобно и времеемко да се работи така. Да приемем, че имате 500 ключови думи – а сега ги поставете в отделни рекламни групи. После за всяка SKAG направете по три вариации на рекламното каре, направете за всяка SKAG група разширения и ако ви остане време да отидете до близкия оръжеен магазин – вземете един пистолет и се гръмнете…
SKAG може да се ползва с някакво удобство за средни акаунти при положение, че там сме въвели Broad Match ключови думи или пък ключови думи с модификатор. Иначе редакциите и оптимизациите стават твърде бавно и смятам – не си заслужава.
С какво да заменим SKAG?
Пробвайте с тематични рекламни групи. Да приемем, че в сайта си продавате ориз, боб и леща. Направете по една рекламна група за всяка от темите и вътре в рекламната група – въведете съответните ключови думи / фрази.
Какво да правим, когато клиентите настояват за конкретни ключови думи, а нямаме групи за тях?
Вместо за всяка фраза или тема да създавате отделна група, направете една за всички, кръстете я „Общи“ или нещо подобно – и там въведете съответните ключови думи като се погрижите те да бъдат с високо качество.
Струва ли си да правим отделни рекламни групи за всеки тип съвпадение в ключовата дума?
Не, това е безумие! Най-добрата практика, която съм научил, е създаването на рекламни групи по „Теми“, а оттам насетне въвеждаме в тези тематични групи различни варианти на съвпаденията.
Когато установим кой тип съвпадение в ключовата дума / фраза дава най-хубави резултати, там усилваме, а за по-слабичките думи – намаляме търговете.
Разгледайте нашите месечни пакети за интернет реклама.
За да осигурим най-добрите изживявания, ние използваме технологии като бисквитки за съхраняване на информация за устройството. Съгласието с тези технологии ще ни позволи да обработваме данни. Несъгласието може да повлияе неблагоприятно на определени характеристики и функции.